Armstrong - Manifesto

introduction

Nous vivons, c’est indéniable, une époque surprenante, singulière, déroutante, incertaine voire bizarre.

Une époque pleine de paradoxes avec des consommateurs qui exigent toujours plus avec toujours moins.

Paradoxe#1

Toujours plus
avec moins

53% des Français souhaitent continuer à consommer au ralenti et “avec frugalité” (Etude Institut d’études marketing C-Ways juin 2020) mais 51% des ménages ont plus consommé en ligne (Etude de Rakuten Advertising 2020).

Paradoxe#2

Apologie
du télétravail
et furieux besoin
de se reconnecter

90% des salariés indiquent avoir une bonne image du télétravail, mais 4 personnes sur 10 déplorent un manque de contact avec leurs collègues et près d’un tiers souligne un risque d’isolement. (Etude Opinionway 2020)

Paradoxe#3

Désir de moins
d’ostentation mais
refus d'une vie
dénuée de plaisirs

30 % des Français comptent réduire leurs dépenses (Etude Global Consumer Survey 2020 de PwC) mais ils se tournent de plus en plus vers l'e-commerce pour effectuer leurs achats.

Paradoxe#4

Militants dans leurs actes d'achat ils éprouvent néanmoins des difficultés à citer des marques éthiques

92 % des consommateurs qui déclarent vouloir que les entreprises avec lesquelles ils s'engagent aient une raison d’être forte et un impact positif sur la société. Pourtant, seulement 22 % d’entre eux pensent que les entreprises ont aujourd’hui réellement adopté une raison d’être claire et forte (Etude du Groupe Zeno intitulée « The 2020 Strength of Purpose »)

Une aubaine formidable

Pour perdurer, les marques devront réconcilier toutes ces dualités pour émerger dans un environnement saturé et chaotique.

Cette période de crise est une opportunité extraordinaire de défaire et de faire autrement, mieux, en harmonie avec nous-même.

94%

des marketeurs et communicants estiment qu'il est important de communiquer pendant la pandémie pour ne pas perdre en visibilité

70%

considèrent même que la crise est une opportunité de prise de parole

20%

seulement déclarent que communiquer ne sert à rien car les médias et les publics ne sont concernés que par les infos concernant la pandémie

Quelles opportunités pour vous ?

Armstrong Lab est une méthode, basée sur l'humain, avec une cellule d'adaptation dédiée pour répondre à ce challenge inédit :

Accompagner les marques et aider leurs clients à retrouver le plaisir de consommer en adéquation avec les nouveaux impératifs et contraintes en mixant l’émotionnel au rationnel, le pragmatisme à la folie, le sérieux à la passion, l’action à la création, le beurre à l’argent du beurre.