Une landing page parfaite doit suivre plusieurs règles pour convertir des internautes en prospects. Tour d’horizon pour réaliser cette page si importante dans un dispositif Inbound Marketing !
Présentation de l’offre
Pour que la landing page mette bien à l’honneur votre offre, vous devrez faire attention à plusieurs éléments. Vous devez notamment :
- Énoncer clairement votre offre dans le header
- Vous adresser à votre cible et lui expliquer la valeur de votre offre
- Utiliser la mise en forme pour attirer l’attention sur les informations importantes
- Illustrer votre offre par une image (la couverture de votre livre blanc, par exemple)
- Supprimer toutes distractions : enlevez tout mode de navigation
Mise en place du formulaire
Le formulaire va vous permettre de récolter les coordonnées des visiteurs. Les champs à remplir différeront selon le type de contenu que vous délivrez. Plus le contenu premium aura de la valeur aux yeux de l’internaute, plus il sera enclin à laisser des informations.
Quelques astuces pour le formulaire :
- Ne posez que les questions les plus importantes dans votre formulaire et rassemblez un maximum de détails pour bien segmenter votre base de contacts
- Pour chaque offre, personnalisez le titre du formulaire et celui du bouton de soumission du formulaire
- Intégrez des boutons de partage sur votre landing page afin que vos visiteurs puissent la partager avec leurs contacts sur leurs réseaux sociaux
Exemple d’une landing page parfaite
Après tous ces conseils, rien de plus concret que de vous montrer à quoi ressemble une landing page qui convertit.
N’hésitez pas à expérimenter différents formulaires ou différents formats de landing page avant de convenir d’un modèle type. La landing page et son formulaire sont des éléments cruciaux dans une stratégie d’acquisition de leads.
