Les Français publient et “consomment” de plus en plus d’images. Instagram et ses 5,5 millions de visiteurs uniques en France font presque jeu égal avec Twitter qui en compte 6 millions.
Pinterest n’est pas en reste avec déjà 2,7 millions de visiteurs uniques dans l’Hexagone. Et c’est tant mieux car votre marketing de contenu n’en sera que plus efficace grâce aux photos. A condition de bien savoir les utiliser !
Pourquoi c’est important d’intégrer des photos à vos contenus marketing ?
Attirer l’attention
Vos cibles se voient proposer un nombre de contenus de plus en plus important chaque jour. Difficile dans ces conditions d’émerger parmi ce flux ininterrompu.
L’image est justement un moyen efficace d’attirer l’attention sur ce que vous proposez.
Les éléments visuels colorés augmentent l’envie de lire les contenus de 80% (source : Xerox)
Aider à retenir l’information
Des chercheurs estiment que notre cerveau ne retient que 10% d’une information trois jours après l’avoir entendue. Toutefois si cette information est accompagnée d’une image pertinente alors ce taux passe à… 65% ! (Source : Brainrules)
Votre message aura donc beaucoup plus de chance d’être retenu s’il est véhiculé par une image en plus de texte ou de son.
Favoriser les partages
Vous souhaitez naturellement que vos contenus soient vus par un maximum de personnes. Pour cela les réseaux sociaux sont un levier efficace, aussi bien en terme de quantité que de qualité.
Vous allez indirectement pouvoir toucher les “amis de vos amis”. Or, nous sommes naturellement plus enclin à porter attention à un contenu quand il nous est suggéré par un proche.
Accompagner vos publications de photos vous permettra de bénéficier à plein de cet effet de levier.
Sur Twitter par exemple, les tweets avec photo obtiennent 18% d’engagement supplémentaire (notamment 150% de retweets et 89% de “favoris” en plus). (source : Buffer)
Efficace pour le SEO
Vos contenus, aussi bons soient-ils, seront inutiles si personne ne les voit. D’où l’importance de s’assurer qu’ils apparaîtront dans les premiers résultats de Google.
En cela, les photos vont jouer en votre faveur. Vous avez la possibilité de les optimiser (taille, alternative textuelle, etc) afin de renforcer le positionnement de votre contenu sur un mot clé déterminé.
En outre, de plus en plus de gens utilisent Google Images pour leurs recherches. Votre image référencée sur Google offre donc une nouvelle porte d’entrée vers votre contenu. Ce serait dommage de ne pas en profiter.
C’est quoi une bonne photo ? Les DO’s et les DON’Ts
Comme nous venons de le voir, intégrer une image sera bénéfique à bien des égards pour votre marketing de contenu. Toutefois, pas n’importe quelle photo avec n’importe quel contenu. Voici quelques principes de base à respecter.
Éviter les images vues et revues
Comme les autres types de contenus, les images ont un coût et l’on a envie d’obtenir le meilleur rapport qualité-prix. D’où le succès des banques d’images de type Fotolia, Shutterstock et autres Getty Images pour ne citer que les plus connues.
Revers de la médaille ? Il est fort possible que ces images qui vous ont plu plaisent également à vos concurrents. Soyez vigilant et regardez ce que fait la concurrence.
Dans l’idéal, faîtes appel à un photographe professionnel qui réalisera une série de photos uniques. Ci-dessous, une photo extraite d’un reportage au sein de l’entreprise EOZ par Sebastien Desnoulez.
Des images trop consensuelles et/ou génériques
Les entreprises ne font pas toujours l’effort de se doter d’une charte éditoriale, faute de temps ou juste de connaissance.
Les images choisies sont le plus souvent “passe-partout”. Si elles sont esthétiques, elles parviendront, certes, à attirer l’oeil mais elles susciteront peu d’engagement et n’aideront pas à renforcer votre message.
Choisissez des images qui véhiculent une émotion, intégrez une dimension humaine (cf l’image ci-dessus) c’est ainsi que vous entrerez en contact avec votre cible.
Attention au contexte
Il n’existe pas de “règle” pour définir ce qu’est une bonne photo.
Sur Twitter, média de l’instantanéité et des textes courts, vous devez marquer très rapidement les esprits. Vous pouvez vous permettre une image décalée (cf ci-contre) alors que sur votre blog d’entreprise vous serez davantage en accord avec l’image institutionnelle de votre entreprise.
Sur les réseaux sociaux, l’authenticité prime. Vous pourrez même y poster une photo de qualité médiocre prise par l’iPhone d’un collègue lors d’un évènement. L’impression de dévoiler les coulisses n’en sera que plus forte.
Adaptez bien vos images aux supports et aux cibles visées.
En conclusion : Prenez la peine de consacrer du temps à vos contenus visuels. Au-delà des photos, les infographies sont aussi très plébiscitées car elles permettent de faire passer une somme d’informations de manière très synthétisée. A l’heure où tout s’accélère, vos cibles vous remercieront de leur avoir fait gagner du temps !
Si vous avez besoin de conseil pour savoir comment orienter votre stratégie de contenu marketing en matière d’images, n’hésitez pas à nous contacter.
