La stratégie de Google est claire : priorité à la publicité
Les derniers chiffres sortis d’une étude de marché publiée par Rand Fishkin sur son blog sont alarmants:
- Le pourcentage de clics sur les résultats de recherche où Google donne directement la réponse à l’internaute sont fortement à la hausse
- De plus, les taux de clics sur les résultats de recherche SEO sont toujours en volume 10x supérieurs à ceux du mobile, mais Google continue d’optimiser l’affichage des publicités et liens adwords afin de maintenir les taux de clics des publicités à la hausse et attirer plus de marques et enseignes dans sa régie publicitaire.
Google voulait que les sites soient plus accessibles et que les webmasters publient du contenu de qualité. Pour forcer les marques à se réinventer, ils ont lancé une série d’algorithmes dont la très populaire mise à jour Google Panda. Grâce à ce nouvel algorithme, Google met désormais l’accent sur du contenu de qualité qui correspond à l’intention de de recherche de l’internaute.
En 20 ans, les experts SEO se sont aperçus que tout ce que Google dit est fait pour améliorer leur plan d’action et leur domination. D’ailleurs, les derniers résultats financiers de Google sont à la hausse:
“Google’s revenue increased 22% in the third quarter driven by healthy performance in its mobile search business, but the results were slightly below Wall Street expectations and the stock took a dive in after hours trading on Thursday.” Source
…Et maintenant Google est devenu un site de contenu.
Google a racheté de nombreuses plateformes pour donner directement les réponses aux questions des internautes. Les achats de Zagat, ITA, etc montrent la volonté de Google de donner du contenu directement aux internautes. Ainsi Google a toutes les réponses quasiment sur les requêtes concernant :
- Les Noms de marque,
- La météo
- Les résultats sportifs
- Les Faits historiques,
- Les Lieux,
- Les Dates historiques,
- Personnalités publiques
- etc
Sur l’exemple ci-dessous, Google positionne un résultat payant avant même le knowledge graph en haut à droite. En effet “Lacoste” est une recherche générique. Google affiche donc un panel d’informations à droite pour aider l’internaute à en savoir plus sur la marque. Cependant ils intègrent deux annonces publicitaires en haut à droite car ils savent que l’internaute va regarder de ce côté de la page de résultat.
Sur les requêtes génériques de types informationnelles et transactionnelles et sur mobile, il est de plus en plus difficile de se positionner. Conclusion : Les experts marketing ont du mal à générer du trafic vers leur site car Facebook, Twitter, Amazon, You Tube, tous limitent l’érosion de leur trafic vers des sites externes. Alors que faire ? Il faut recentrer votre stratégie autour de votre site web.
Voici quelques tactiques pour vous aider à le faire :
Tactique 1 : Identifier les mots clés que Google va difficilement attaquer et notamment les requêtes longues et précises.
Tactique 2 : Monter une liste de ces mots clés
De nombreux outils aujourd’hui vous aident à identifier des niches peu concurrentielles, sur lesquelles vous pourrez assez facilement dominer le marché. Selon le secteur d’activité et la nature de votre offre, il est recommandé de bâtir des listes de mots clés qui correspondent à ce que recherche l’internaute.
Tactique 3 : Produire le meilleur contenu possible pour des internautes qui recherchent des informations précises
Cette tactique est celle qui produit le plus de résultats mais malheureusement peu de personnes l’utilisent. Google a indiqué que chaque jour +20% des recherches des internautes sont des nouvelles requêtes. Autant dire que l’explosion de l’information entraîne de plus en plus de recherches. Il faut donc produire du contenu pour des requêtes uniques ou niches.
Tactique 4 : Créer des profils sur tous les sites importants et contribuer sur Wikipedia
- Créer des profils de vos compagnies sur Linkedin
- Soyez actifs sur Twitter
- Sur les annuaires professionnels
- Sur le site de contenu medium.com
- etc
Tactique 5 : Soyez présent sur le terrain et notamment par les évènements
L’évènementiel est une arme absolue pour afficher votre produit face à une audience de qualité et collecter du feedback. L’avantage de cette démarche est que le nombre de requêtes marques augmente grâce à l’évènementiel, incitant ainsi de nombreux internautes à découvrir votre offre ou votre personnalité. Le meilleur exemple est celui de Simon Sinek dont une seule vidéo a dépassé 41 millions de vues sur Ted aujourd’hui, faisant de lui une véritable marque.
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