En tant que « Madame Data » de l’agence, je ne pouvais pas rater la remise du Prix « Data et Créativité » qui a eu lieu le 14 novembre dernier. Une édition limitée cette année, puisque seulement 10 prix ont été remise en 2018 versus le double l’année dernière.
J’ai pu remarquer que toutes les campagnes primées prennent vraiment en compte l’expérience utilisateur, que ce soit sur le web, sur le mobile et même en boîte aux lettres ! Autre tendance dans l’utilisation des données : on a pu voir que de plus en plus de campagnes faisaient appel à l’open data.
Voici une petite sélection parmi les vainqueurs :
- La campagne « IRL » : la livraison d’ananas par l’Ile de la Réunion aux « appétants touristes ». une vraie « big idea » de retargeting en boîte aux lettres qui a vraiment cartonné sur les réseaux sociaux. Pour voir la campagne, cliquez ici
- La campagne qu’Armstrong aurait dû faire : le social media pour ArianeGroup… un annonceur pile dans notre territoire de marque et une expertise en social media qui est dans notre core business… l’année prochaine peut-être ?
- La campagne « waouw » Nissan « Whatever your Day looks like: » pour le Navara une personalisation de la video en fonction de différents profils, pour le même véhicule.
- Les campagnes « RSE » : les applis responsables ont la côte, comme l’ont démontré Engie avec l’opération « J’agis avec ENGIE » et les hypermarchés U avec le dispositif « y’a quoi dedans »
- La campagne que je connaissais déjà : ORIZON/ Greenpeace. Un faux site Internet qui permet de spéculer en immobilier sur la montée des eaux en France…. Glaçant, mais tellement créatif ! Surtout quand on sait que le dispositif est basé sur des vraies annonces du Bon Coin et des chiffres du marché immobilier réaliste.
Vous pouvez retrouver l’intégralité du palmarès ici .
Découvrez aussi le site de l’observatoire « Data & Créativité » (adossé au Grand Prix) une véritable mine de bonnes idées.
