User Generated Advertising : publicité générée par le consommateur.
Sur le même principe que le UGC (voir notre billet précédent), la publicité est désormais créée par les consommateurs eux-même.
Selon l’American Marketing Association, cette nouvelle tendance intéresse fortement les annonceurs car les consommateurs seraient plus réceptifs aux publicités créées par leurs pairs que celles conçues par les agences spécialisées.
Le principe reste très simple, les annonceurs déposent leurs briefs sur des sites spécialisés (BlogBang ou SuperVirals, par exemple), les internautes y soumettent leurs créations et votent pour celles des autres.
La publicité gagnante peut alors être diffusée par l’annonceur et le gagnant être rémunéré pour sa prestation.
Pour en savoir plus sur ce sujet, un bon billet se trouve ici.
