Auteur/autrice : Armstrong

Vous souhaitez utiliser Tiktok comme outil publicitaire ? Découvrez les KPI nécessaires à la mesure de performance de vos campagnes sur le réseau social.

Tiktok : tous les indicateurs de performance pour piloter sa campagne 

Avec 1 milliard d’utilisateurs en janvier 2022, TikTok arrive en 6ème position des réseaux sociaux les plus utilisés, derrière WeChat, Instagram, WhatsApp, YouTube et Facebook1. Sur cette application, l’audience publicitaire est estimée à 884,9 millions de personnes. Parmi elles, environ 43 % ont entre 18 et 24 ans. Audience de plus en plus large, potentiel de la vidéo, diffusion efficace, coût réduit. Tour d’horizon des principaux KPI TikTok pour évaluer la performance d’une campagne.

Le Web n’est pas toujours intégré dans la démarche RSE des entreprises. Et pourtant !

Une page web émet en moyenne 0,5 g de CO2 à chaque vue (source : websitecarbon.com). Pour mettre ce chiffre en perspective, le 100ème site le plus consulté en France en juin 2022, cnews.fr pour ne pas le citer, a généré 22 M de pages vues (Source : Semrush) pour ce seul mois. À l’échelle mondiale, on parle d’environ 200 à 250 millions de sites Internet actifs (et 1,8 milliard au total). Je vous laisse faire le calcul, mais, dans l’idée, ça représente énormément de Twh et de centrales.

Comment devenir plus éco-responsable ?

Si l’on considère qu’il y a essentiellement 2 moyens de réduire cette consommation d’énergie, consulter moins de pages web (cela reste plutôt improbable et généralement pas souhaité) ou améliorer la performance énergétique de votre site Internet, voici quelques éléments à prendre en compte pour y arriver.

Purpose, goodvertising, RSE, entreprise à mission… Aujourd’hui la terminologie de l’engagement ne manque pas. Mais toutes les marques ont-elles vocation à s’engager ?

Un engagement attendu par les consommateurs

86 % des citoyens dans le monde attendent des marques s’engagent au-delà de leur activité d’après le Brand Trust Barometer.

L’étude Nielsen Scarborough montre que plus de la moitié des consommateurs américains (52 %) achètent auprès de marques qui soutiennent des causes qui leur tiennent à cœur ; de même, plus de 36 % d’entre eux s’attendent à ce que les marques qu’ils achètent soutiennent des causes sociales.