Auteur/autrice : Alexandre Rostaing

Des histoires et des actes : les marques actrices du changement

Posted on by Alexandre Rostaing

Les grandes marques ont cultivé leur histoire pour donner du sens à leur communication, guider leurs changements, mobiliser les émotions.

Mais les bonnes histoires de marques doivent s’écrire aujourd’hui en s’appuyant sur des actions, des preuves. Les marques ne peuvent pas se contenter de promesses : 71 % des consommateurs ont peu confiance dans le fait que les marques tiendront leurs promesses (Etude Meaningful Brands® par Havas Group).

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La créativité & l’utilité pour (re)créer du lien

Posted on by Alexandre Rostaing

Selon le philosophe Gaston Bachelard, l’imagination créatrice constitue notre originalité d’humains. Pour William Blake : « L’imagination n’est pas un état, c’est l’existence humaine elle-même ». Imaginer c’est s’évader, c’est surtout sortir d’un confinement.
Dans une période aussi anxiogène que celle que nous vivons, l’être humain a plus que jamais envie d’être diverti.

Comment être créatif quand on est chez soi ?

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