Archives des Points de vue

Les KPI à suivre pour réussir sa campagne Tiktok

Posted on 4 octobre 202228 décembre 2022 by Armstrong

Vous souhaitez utiliser Tiktok comme outil publicitaire ? Découvrez les KPI nécessaires à la mesure de performance de vos campagnes sur le réseau social.

Tiktok : tous les indicateurs de performance pour piloter sa campagne

Avec 1 milliard d’utilisateurs en janvier 2022, TikTok arrive en 6ème position des réseaux sociaux les plus utilisés, derrière WeChat, Instagram, WhatsApp, YouTube et Facebook1. Sur cette application, l’audience publicitaire est estimée à 884,9 millions de personnes. Parmi elles, environ 43 % ont entre 18 et 24 ans. Audience de plus en plus large, potentiel de la vidéo, diffusion efficace, coût réduit. Tour d’horizon des principaux KPI TikTok pour évaluer la performance d’une campagne.

Eco-responsabilité, n’oubliez pas votre site Internet !

Posted on 27 septembre 202228 décembre 2022 by Armstrong

Le Web n’est pas toujours intégré dans la démarche RSE des entreprises. Et pourtant !

Une page web émet en moyenne 0,5 g de CO2 à chaque vue (source : websitecarbon.com). Pour mettre ce chiffre en perspective, le 100ème site le plus consulté en France en juin 2022, cnews.fr pour ne pas le citer, a généré 22 M de pages vues (Source : Semrush) pour ce seul mois. À l’échelle mondiale, on parle d’environ 200 à 250 millions de sites Internet actifs (et 1,8 milliard au total). Je vous laisse faire le calcul, mais, dans l’idée, ça représente énormément de Twh et de centrales.

Comment devenir plus éco-responsable ?

Si l’on considère qu’il y a essentiellement 2 moyens de réduire cette consommation d’énergie, consulter moins de pages web (cela reste plutôt improbable et généralement pas souhaité) ou améliorer la performance énergétique de votre site Internet, voici quelques éléments à prendre en compte pour y arriver.

Les marques doivent-elles être engagées ?

Posted on 19 juillet 202228 décembre 2022 by Armstrong

Purpose, goodvertising, RSE, entreprise à mission… Aujourd’hui la terminologie de l’engagement ne manque pas. Mais toutes les marques ont-elles vocation à s’engager ?

Un engagement attendu par les consommateurs

86 % des citoyens dans le monde attendent des marques s’engagent au-delà de leur activité d’après le Brand Trust Barometer.

L’étude Nielsen Scarborough montre que plus de la moitié des consommateurs américains (52 %) achètent auprès de marques qui soutiennent des causes qui leur tiennent à cœur ; de même, plus de 36 % d’entre eux s’attendent à ce que les marques qu’ils achètent soutiennent des causes sociales.

Lead generation 2022, le marketing nouvelle génération

Posted on 6 avril 202221 juin 2022 by Armstrong

En 2021, 73 % des professionnels du marketing considèrent l’acquisition de nouveaux clients comme une priorité dans leur stratégie, contre 46 % en 2020 (Hootsuite, 2021). La LeadGen est un vrai levier pour les directeurs marketing et commerciaux dans leurs stratégies de fidélisation et d’acquisition. D’autant plus que face à la démultiplication des points de contacts avec les consommateurs, les entreprises ont davantage besoin de données, d’une réflexion avancée sur les écosystèmes et de mieux orchestrer les parcours de leurs clients.

Mais pour convertir un contact qualifié en lead, une entreprise doit mettre en place un certain nombre d’actions et se poser les bonnes questions. Quelle stratégie digitale mettre en place pour générer des leads ? Quelles étapes doivent être prise en considération en vue d’optimiser la génération de leads ? Continue reading « Lead generation 2022, le marketing nouvelle génération »

Metaverse, téléportation immédiate

Posted on 31 janvier 202224 juin 2022 by Armstrong

Metaverse par-ci, Métavers par-là… Difficile d’échapper à la déferlante de ce nouveau Buzzword depuis le 28 octobre dernier. Ce jour-là, Mark Zuckerberg a présenté au monde sa vision à court et moyen termes de la réalité virtuelle. A l’appui, changement de nom de son entreprise Facebook, rebaptisée Meta pour mieux souligner le virage qu’il entend opérer ! Gros plan sur les enjeux et les perspectives entourant cette authentique révolution numérique, qui promet de propulser les Internet dans une nouvelle dimension… Continue reading « Metaverse, téléportation immédiate »

Des histoires et des actes : les marques actrices du changement

Posted on 27 octobre 202124 juin 2022 by Alexandre Rostaing

Les grandes marques ont cultivé leur histoire pour donner du sens à leur communication, guider leurs changements, mobiliser les émotions.

Mais les bonnes histoires de marques doivent s’écrire aujourd’hui en s’appuyant sur des actions, des preuves. Les marques ne peuvent pas se contenter de promesses : 71 % des consommateurs ont peu confiance dans le fait que les marques tiendront leurs promesses (Etude Meaningful Brands® par Havas Group).

Le podcast, retentissant témoin du nouvel âge d’or de l’audio

Posted on 7 septembre 202124 juin 2022 by Armstrong

L’écoute des podcasts explose en France. Emissions de radio proposées en replay ou programmes originaux conçus pour une diffusion exclusivement numérique, l’offre est foisonnante, captivante, vivifiante. Et les marques débarquent ! Tour d’horizon…

Le live shopping

Posted on 6 juillet 202124 juin 2022 by Claire Harrison et Frédéric Benhaim

Les « live shopping » ou « live commerce » sont des lives, des vidéos filmées en direct qui mélangent la présentation de produits ou services avec du divertissement. C’est une sorte de teleshopping mais avec un « moteur de discussion sur le produit et la marque. Un live diffusé soit sur des plateformes telles que Caast.tv, DaylyLive.fr, Quidol…ou sur les réseaux sociaux qui ont développé aussi une fonction live.

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Le design bleu ou le goodpackaging

Posted on 2 juillet 202124 juin 2022 by Arnaud de Furst

La crise sanitaire accentue et catalyse les orientations de consommation vers des comportements responsables.

Ce qui était tendance devient nécessaire.

Le design de demain doit être le relais d’un modèle économique qui implique de mieux produire pour durer.

Le destin de cette économie régénératrice est de proposer au niveau local des produits offrant une réelle plus-value, pour répondre aux besoins de la société.

Utiliser ce que l’on a autour de nous, apprendre de la nature et transformer ses bonnes idées.

Bref, « bien faire en faisant du bien ».

Parce qu’il inscrit notre travail commun dans une démarche éco-responsable, le design de demain sera bleu.

Une couleur qui fait référence à l’économie bleue prônée par Gunter Pauli.

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Comment convaincre votre direction financière qu’il faut digitaliser vos formations ?

Posted on 29 juin 202124 juin 2022 by Marc Boucharlat

Vous êtes convaincus que digitaliser vos formations vous permettra d’augmenter l’implication de vos apprenants, augmentera la productivité de vos formateurs et améliorera significativement le niveau de rétention des enseignements dispensés. Vous avez raison, de nombreuses études le montrent. Mais vous devez aussi convaincre votre Direction Générale ou votre direction financière. Et eux demandent plus que des convictions, ils veulent des éléments tangibles.

Ils n’ont pas tort non plus, la digitalisation de la formation n’a de sens que si elle en accroit l’efficacité.

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