Archives des référencement naturel

SEO : Comment trouver le bon mot clé pour sa page web

Posted on 26 avril 2012 by Gaelle Cealac

La maquette de votre site Internet est enfin terminée ?! Etape suivante, on passe au SEO (référencement naturel), c’est à dire à l’optimisation des mots clés pour chacune des pages web. Le but de cette tâche : améliorer sa visibilité pour mieux apparaitre dans les pages de résultats de Google.

En France, Google détient le monopole de la recherche avec plus de 95% et c’est pourquoi nous nous sommes focalisés sur ce moteur de recherche. Pour illustrer les différentes phases de recherche du bon mot clé, nous sommes partis sur l’idée d’une télé crochet qui aurait pu s’appeler « A la recherche du bon mot clé » !

#1 – Casting SEO

C’est l’heure du casting. Tous les mots clés susceptibles de convenir à votre page web sont conviés à se présenter devant les juges impartiales du SEO. En résumé, vous devez rassembler tous les mots clés qui semblent convenir à votre page web. Plusieurs outils vont vous aider dans cette mission.

Google Suggest : vous l’utilisez sans doute tous les jours sans vous douter de la puissance de cet outil. Lorsque vous commencez à taper un mot, une liste d’expressions construites à partir de votre mot initial apparait… Ces expressions représentent des mots clés qui sont tapés par les internautes.

Übersuggest : mon outil fétiche ! Imaginez, vous tapez un mot clé et un outil vous livre l’ensemble des expressions construites à partir de ce mot clé… Non, vous ne rêvez pas, c’est exactement ce que propose Übersuggest !

Google Adwords : cet outil vous permet d’élargir le spectre de vos recherches et vous donne en plus une estimation de la concurrence. Toujours pratique pour trouver de nouvelles idées !

Grâce à ces 3 outils, vous obtiendrez un bon panel de mots clés. La suite ? Choisir le meilleur mot clé !

#2 – Election du meilleur mot clé

Tous nos mots clés se chamaillent pour la première place, ils espèrent gagner et avoir le droit de figurer sur notre belle page web. Okay, je m’égare dans mon story-telling.

Donc, avant de prendre votre décision, petit rappel sur ce qui fait un bon mot clé en SEO : il doit être recherché par les internautes, être stratégique pour votre activité, et aussi, être peu concurrencé.

L’outil qui va être votre ami dans cette tâche, c’est Google ~~Insight~~ Trends. Faisons les présentations : ~~Insight~~ Trends compare les résultats de plusieurs expressions et vous permet de connaître laquelle est la plus recherchée par les internautes.

Attention, un mot peut avoir plusieurs significations, il convient donc de s’assurer de son environnement concurrentiel.

Ca y est, vous avez élu votre grand gagnant du SEO, THE mot clé !

#3 – Que faire avec son mot clé ?

Bien, passons à l’étape finale de la stratégie SEO : que faire avec son mot clé ? On applique tout simplement les règles de bonne conduite :

Mettre le mot clé dans la balise Title
Un mot clé pour une seule page web
Rajouter le mot clé dans la balise H1
Mettre le mot clé en gras
Créer des liens internes sur le mot clé
L’ordre des mots a son importance dans le Title mais dans votre contenu aussi

Et voilà, votre page est toute belle et correctement optimisée SEO pour les moteurs de recherche. Vous n’avez plus qu’à monitorer les résultats via Analytics et faire des ajustements si nécessaires. Mais ça, c’est encore autre chose ! On en reparlera bientôt…

Vous avez d’autres astuces à faire profiter à la communauté ?

Pour aller plus loin, sachez que Kinoa organise des formations SEO :

Mettre en place sa stratégie SMO

Posted on 27 mars 2012 by Gaelle Cealac

L’arrivée du SMO – ou référencement social, voire même SEO social – bouscule les habitudes, voyons ça de plus près…

Avec les techniques de SEO traditionnel, une start-up n’aurait aucune chance de se placer correctement sur des mots clefs compétitifs. Pourquoi ? Parce que la présence de longue date d’autres sites sur ces expressions signifierait des années de dur labeur pour espérer se placer correctement dans les SERPs.

Mais, avec la venue du SMO, notre petite start-up citée précédemment peut beaucoup plus facilement se confronter aux mastodontes. Un tweet qui se voit retweeter de manière virale peut avoir autant d’impact qu’un lien très bien positionné dans les SERPs. Le « +1 » d’un ami peut vous envoyer directement en tête des pages de résultats du réseau social de cet ami.

Vous commencez à cerner là où je veux en venir ? Voici donc quelques conseils pour profiter de ce courant…

Miser sur votre page Google+

Cela va sans dire aujourd’hui, Google a misé gros sur Google+ et n’est pas prêt à le laisser se noyer. G+ devient un outil SEO trop important pour l’ignorer !

Alors oui, le réseau est encore très loin des meneurs que sont Facebook et Tweeter, mais lorsqu’on regarde d’un peu plus près les SERPs, on se dit que finalement, ce Google+, c’est de la graine de champion !

Avec Google Social Search, le moteur de recherche propose des résultats en fonction des connexions sociales de l’utilisateur. Permettre à votre site de sortir en première page de résultats parce que quelqu’un vous a rajouté dans ses cercles G+, c’est un bénéfice qu’aucun site ne peut se permettre d’ignorer.

Entretenez le contact avec votre communauté et augmentez vos followers

Tout ce que vous écrivez ou partagez peut surgir dans les SERPs de vos followers (je vais donc faire attention à ce que j’écris !). Désormais, les relations que l’on se fait en ligne ont un impact sur nos résultats de recherche.

Tout nouvel abonné pourra voir votre site dans ses recherches. En augmentant le nombre d’abonnés, vous obtenez donc une visibilité décuplée.

Partagez vos articles sur les médias sociaux

Ça va sans dire… Plus vous partagez, plus vous aurez de chances d’être indéxé rapidement. Si quelqu’un partage votre contenu, l’ensemble du réseau de cette personne pourrait voir votre billet en effectuant une recherche sur Google.

Du bouton « +1 » en veux-tu, en voilà

Le bouton de Google+ se retrouve partout sur le net des résultats de recherche aux publicités. Ce bouton devient un outil puissant au même titre que le

« like » de Facebook. Ne boudez pas la facilité : hop, on rajoute des boutons +1 sur son site dès que possible.

Utilisez « rel=author » et « rel=me » pour lier votre contenu à votre nom

Les résultats renvoient maintenant à l’auteur de l’article avec la possibilité de consulter plus d’articles écrits par ce dernier. Pour faciliter le travail de Google, vous devriez utiliser la balise « rel=author » et si vous avez besoin d’un peu plus d’explications, suivez cette aide en ligne.

Ajouter un bouton « Pin it »

Vous avez compris le système, partagez encore et toujours et par tous les moyens. Pinterest offre l’avantage de favoriser le partage de liens alors on en profite et on rajoute le bouton « Pin it » à côté des boutons déjà présents que doivent être Facebook, Twitter et G+.

Et pendant qu’on y est, on se lance également sur Pinterest – étant donné le trafic qu’il génère, ça serait dommage de s’en priver !

Bien évidemment, ces actions ne remplaceront jamais une bonne stratégie de SEO traditionnelle mais, correctement suivie, le SMO viendra renforcer la puissance des actions mises en oeuvre.

Via The social search revolution : 8 social SEO strategies

Résolution 2012 : améliorer sa stratégie de blogging

Posted on 27 décembre 2011 by Gaelle Cealac

On y est, c’est la fin de l’année 2011 ! Vous ne dérogerez pas aux bonnes résolutions 2012… mais si on se posait plutôt la question en terme de stratégie pour votre blog ?

Mise au point : pourquoi faut-il bloguer et comment s’améliorer ?

Comme la plupart des outils de médias sociaux, le blog a connu une croissance fulgurante depuis ces dernières années. BlogPulse chiffre ce phénomène à 178 637 835 (de blogs donc).

La graphique ci-dessous d’Invesp, datant tout juste de décembre 2011, démontre l’intérêt grandissant des internautes pour cet outil.

Mais au fait… Pourquoi bloguer ?

C’est bon pour le référencement naturel : des backlinks par ici, des articles partagés par là et de plus en plus de liens redirigent vers votre site !

Pour favoriser votre profil personnel : non seulement avoir un blog est bénéfique pour la réputation d’une société mais en plus il montre le talent rédactionnel de ses auteurs (n’est-ce pas ?!:)). Le blog permet à une entreprise de s’humaniser et d’exprimer sa personnalité.

Pour aller plus loin avec Twitter : un blog vous permet d’étendre la conversation au-delà des billets que vous postez. On vous le dit : les deux plateformes sont faites l’une pour l’autre !

Pour rester au top, tout simplement : un blogueur régulier se doit d’être toujours à l’affût des nouveautés… ce qui donne une motivation supplémentaire pour lire des études, se rendre aux conférences ou débattre avec la communauté. On ne reste pas sur ses acquis, on est en perpétuel avancement.

Pour constituer des archives : avec toutes les informations que vous intégrées, il s’avère parfois difficile de retrouver l’article si percutant que vous avez jadis lu sur la propagation exponentielle des nanos protons (ne cherchez pas, ça n’existe pas). Mais si vous bloguez, vous aurez certainement commenté ce fameux billet ou même écrit un article à ce sujet. Vous construisez donc votre bibliothèque accessible en un seul clic !

Pour être contacté par la presse : si vous postez régulièrement des infos, si vous assistez aux conférences et commentez les événements de votre secteur, il y a des chances pour que votre blog se fasse remarquer et intéresse des journalistes. Lorsque vous aurez acquis assez d’influence sur la blogosphère, vous pourrez aussi proposer vos services d’écriture pour des articles spécialisés dans votre domaine.

Pour engager la conversation : en réaction à vos billets, vos lecteurs / clients peuvent laisser des commentaires. En répondant activement et honnêtement à vos clients, vous allez amorcer un début de dialogue et par la même occasion fidéliser votre clientèle.

Pour gagner en notoriété : lorsque des influenceurs liront votre blog, commenteront et partageront votre contenu, votre notoriété montera en flèche. Vous pourrez aussi inviter des experts à publier occasionnellement sur votre blog.

Parce ce que vos concurrents bloguent, eux aussi : de plus en plus d’entreprises se sont lancées dans l’aventure du blog. Si vous concurrents utilisent cet outil, vous devriez aussi y jeter un coup d’oeil…

Et surtout… Parce que c’est facile : avec les outils mis à disposition aujourd’hui, on créé, on personnalise et on génère facilement un blog sympa à lire. La tâche la plus dure reste à trouver des idées d’articles… mais en étant attentif au marché, vous devriez facilement vous en sortir !

Alors on utilise l’énergie de la nouvelle année pour se lancer dans la création d’un blog ou pour améliorer sa stratégie en ligne. Vous êtes prêts à vous lancer ?

source : http://econsultancy.com/, http://www.invesp.com/, http://www.blogpulse.com/

Les dernières tendances du référencement naturel [e-Atelier Kinoa]

Posted on 7 décembre 2010 by Stéphane Truphème

Pour ce dernier e-Atelier Kinoa de l’année, nous vous proposons de réviser vos basics sur le référencement naturel (SEO) et surtout de découvrir quelles sont les toutes dernières tendances en terme de visibilité sur les moteurs de recherche.

Alors afin de bien vous préparer pour 2011, ne manquez pas ce dernier rendez-vous 🙂

Une petite nouveauté vous attendra puisque nous invitons pour la première fois un partenaire à venir s’exprimer. Il s’agira en l’occurrence de UCatchIt qui propose une plate-forme intelligente pour gérer le positionnement de vos pages Web sur les principaux moteurs de recherche.

Le référencement naturel (SEO) reste actuellement l’une des meilleures sources d’acquisition de trafic pour votre site Web. Il permet de développer la notoriété et le trafic de votre site internet pour un positionnement durable dans les moteurs de recherche.

Les règles et techniques du SEO ont naturellement été impactées par les évolutions récentes proposées par les moteurs de recherche. Nous vous proposons de faire un point sur les nouveautés Google (Caffeine, Jazz, Mayday, recherche instantanée, recherche locale…), la montée en puissance de Bing et l’avènement de la recherche sociale.

Mardi 14 décembre à 10h, participez à cet e-Atelier (webinar en ligne) gratuit de 30 minutes environ et découvrez l’outil de référencement UCatchIt.

Cet e-Atelier couvrira :

Les fondamentaux du référencement naturel
Les dernières tendances de la recherche sur Internet
Les influences des médias sociaux sur le référencement naturel
Comment analyser son référencement avec UCatchit, l’outil de mesure d’audience et de positionnement ?

Histoire et évolution du SEO depuis 1994 !

Posted on 1 juillet 2010 by Stéphane Truphème

Voici en deux images l’histoire du référencement naturel (SEO). C’est assez instructif et je suis certain que cela rappellera des souvenirs à certains…

Dans tous les cas, je trouve très intéressant de voir l’évolution des différents facteurs sous-jacents au bon référencement d’un site Web.

De la simple soumission aux moteurs de recherche jusqu’à l’analyse du comportement de l’utilisateur sur une page en passant par le pageRank le chemin parcouru par les moteurs d’indexation est tout simplement énorme.

Cette évolution a d’ailleurs rendu le travail du référenceur bien plus passionnant qu’il ne l’était autrefois et surtout beaucoup plus exigeant !

Via

Les dernières tendances du « Search Marketing »

Posted on 4 décembre 2009 by Stéphane Truphème

L’agence interactive 360i nous propose un livre blanc sur les dernières évolutions du SEO (référencement naturel) et les nouvelles tendances pour mesurer son positionnement dans les moteurs de recherche.

Un petit livre blanc intéressant pour tous ceux qui s’intéressent au référencement naturel de site Web.

The State of Search – A White Paper from 360i

Les bases du référencement de sites web en 2009

Posted on 13 juillet 2009 by Stéphane Truphème

Bien référencer un site Web ne s’improvise pas. Les techniques s’enrichissent constamment au grès des évolutions des moteurs de recherche et de Google notamment. Cette perpétuelle évolution rend d’ailleurs cette discipline extrêmement complète et intéressante.

WebRankinfo nous propose une bonne compilation des techniques qui fonctionnent en 2009.

Cette compilation peut également servir de méthodologie à ceux qui souhaitent améliorer le référencement de leur site Web ou mieux comprendre le travail d’un prestataire de service spécialisé dans ce domaine.

La méthodologie proposée est la suivant :

Définition des objectifs
Recherche des mots clés : choix des mots-clés principaux, les expressions qui convertissent, évaluer la concurrence sur un mot-clé
Optimisation on-page
Optimisation off-page : le netlinking, étape essentielle du référencement, link baiting, link ninja

Un aperçu des principaux outils de suivi du référencement est également proposé.

Cet article vous permettra donc de faire rapidement un point sur l’état de l’art du référencement de sites web en 2009 : http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/referencement-2009

Les 5 fondamentaux du SEO

Posted on 22 avril 2009 by Stéphane Truphème

Ce post est une reprise de l’article très intéressant de Dana Larson, sur les bonnes démarches à adopter en SEO .

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Le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est une composante nécessaire au succès de tout site Web d’entreprise. Internet est devenu la première ressource d’informations sur pratiquement tout, allant des biens et services jusqu’aux personnes.

Pour répondre aux besoins des clients cherchant des solutions, les entreprises doivent s’assurer que le contenu de leur site est facilement visible, et quel meilleur moyen d’atteindre cet objectif que par le SEO?

Le SEO peut paraître au départ très complexe. Quels mots-clés utiliser pour l’optimisation? Comment mettre en place une campagne de référencement efficace par vous-même, et aurez-vous besoin d’une aide extérieure?

Pour vous aider à y voir plus clair, TopRank Online Marketing a établi 5 fondamentaux du SEO.

1. Etablir un plan d’action : Il est important avant toute chose de connaître le but que vous voulez atteindre avec votre campagne d’optimisation.

Cherchez-vous à augmenter le trafic sur votre site? Souhaitez-vous augmenter la visibilité de votre marque auprès de votre public cible? Générer plus de prospects?

Consolider vos objectifs est une étape nécessaire dans le choix des tactiques de SEO à déployer et dans la manière de mesurer les résultats.

2. Évaluez vos capacités : Avez-vous les ressources nécessaire pour mettre en œuvre un programme d’optimisation pour les moteurs de recherche ? Aurez-vous besoin d’externaliser une partie ou la totalité de vos tactiques?

L’optimisation pour moteurs de recherche requiert un large éventail de compétences allant de la gestion des problèmes de code et de serveur, à la conception de mots-clés productifs, à la promotion continuelle de contenu et la création de liens.

Une fois que vous avez établi quels sont vos objectifs et ce que vous espérez atteindre avec votre programme de SEO, jetez un oeil à votre budget, à vos connaissances en terme de SEO et à votre bande passante pour décider ce que vous pouvez réaliser vous-même et ce avec lequel vous allez avoir besoin d’aide à court et à long terme.

3. Déterminer les mesures de succès : Mesurer le succès d’une campagne de référencement est indispensable et doit correspondre aux objectifs marketing spécifiques fixés.

Beaucoup d’entreprises continuent à déterminer le succès d’une campagne de SEO uniquement par le classement de mots-clés dans les résultats de recherche, ce qui est devenu en grande partie sans pertinence. Les résultats de recherche pour un même mot-clé varient selon la position géographique de l’internaute, selon s’il est connecté sur Google et selon son historique de recherches.

Les autres paramètres à prendre en compte sont les changements de trafic de recherche naturelle pour des mots-clés optimisés sur une période donnée, ainsi que les conversions de mots-clés. Notez les objectifs que vous avez établis au début de votre travail d’optimisation en vue de renforcer les paramètres précis qui vous indiqueront clairement le succès de votre campagne SEO. Vous devez également ne pas oublier de prendre des mesures de référence afin d’avoir un point de départ.

4. L’exécution et la promotion : La recherche des bons mots-clés devrait aboutir à un glossaire de mots-clés qui peut être utilisé pour un audit d’optimisation du contenu et qui peut servir de ressource pour une future création de contenu, la gestion des actifs numériques (DAO – Digital Asset Optimization) et la construction de liens.

Les audits pour toute la partie code et serveur doivent traiter les problèmes techniques ainsi que l’optimisation de template et de base de données si nécessaire. Les procédés d’optimisation de contenu en continu permettront aux contributeurs du site web de rédiger tout en optimisant grâce aux bons mots-clés pendant la création régulière de contenu en ligne.

Les mots-clés, le contenu et les liens sont les éléments essentiels de toute campagne de SEO. Il se doit d’être attentif à chacun de ces éléments dès le départ, ainsi que de manière continue afin de créer un avantage par rapport à vos concurrents.

Après la mise en œuvre, pour que votre campagne d’optimisation atteigne le niveau suivant, il faudra trouver votre public cible en ligne, plutôt que d’attendre qu’ils vous trouvent. Le fait de savoir où vos clients potentiels en ligne sont en interaction les uns avec les autres, et de promouvoir le contenu utile de votre site Web comme une ressource au sein de cet espace, peut augmenter la portée de votre campagne SEO en encourageant le trafic direct et les liens entrants.

5. Maintenir une campagne en continu : Dans le monde des moteurs de recherche et du marketing en ligne, de nombreux éléments peuvent changer, et changent effectivement.

Les moteurs de recherche améliorent constamment la façon dont ils déterminent le classement des pages web. Les entreprises et leur différents biens et services peuvent également changer au fil du temps. Après la première optimisation de site, tous les changements futurs du site, en particulier le système de gestion de contenu, peuvent affecter tout le travail déjà effectué en SEO.

Une campagne de référencement efficace doit s’adapter pour survivre et prospérer dans l’environnement en ligne changeant. Une campagne SEO constante et en continu est le meilleur pari pour assurer qu’un contenu optimisé continue à être visible sur les moteurs sur lesquels des clients potentiels sont à la recherche de vos produits ou services.

Le travail continu en SEO permet également d’assurer la supervision de la mise en œuvre, de la continuité d’acquisition de liens, des opportunités de promotion de contenu, de la coordination avec les autres services tels que les relations publiques, la publicité, le service clientèle et les ressources humaines, ainsi qu’un aperçu des analyses statistiques.

Si l’optimisation pour les moteurs de recherche n’est pas une des compétences principales de votre entreprise, choisir les bonnes tactiques et ressources en SEO peut s’avérer extrêmement difficile. Chaque entreprise a des besoins uniques et il est judicieux d’avoir en tête ses objectifs de marketing en ligne afin de créer une campagne qui sera rentable et couronnée de succès. Suivez ces 5 fondamentaux du SEO et vous serez en mesure de commencer plus facilement votre campagne de SEO. Si vous songez à embaucher un consultant SEO externe, consultez « Comment Recruter une société de SEO – Conformément à Google » .

Le guide pour apprendre le SEO

Posted on 31 octobre 2008 by Stéphane Truphème

« L’optimisation pour les moteurs de recherche, appelé aussi SEO (de l’anglais Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d’informations concernant le contenu d’une page web aux robots d’indexation des moteurs de recherche. » Wikipédia.

Le SEO représente donc l’ensemble des techniques visant à référencer et positionner naturellement un site Internet auprès des principaux moteurs de recherche.

Comme toutes les techniques de Web marketing, le SEO n’est pas complexe. Il demande toutefois de la rigueur, du temps et la connaissance minimale de certaines règles et astuces.

Ce guide a pour vocation d’offrir aux débutants les éléments nécessaires pour démarrer une campagne SEO et obtenir des résultats concrets.

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