Voici un exemple, en provenance de 37signals, qui démontre comment le choix des titres peut avoir une incidence extrêmement importanet en terme de taux de transformation.
Cet exemple prend appui sur des tests effectués sur la « page de signup » de Highrise (solution de CRM en monde Saas). Google Website Optimizer a été utilisé pour effectuer ces tests.
Cinq pages présentant des titres et sous-titres différents ont été proposées en rotation aux internautes. Les clics sur les boutons verts « Sign Up » ont été mesurés.
Le test a été effectué sur 4 000 pages vues, mais à 3 000 pages vues le résultat des tests était approximativement le même.
Les résultats :
La version originale : la moins efficace en terme de transformation.
La version la plus efficace : gain de 30 % en terme de transformation.
Seconde place pour cette version avec 27 % de gain en terme de transformation.
Troisième place avec 15 % de taux de transformation en plus.
Vous pouvez retrouver le billet original ici, il n’est plus très récent, mais tout de même petinent car il démontre parfaitement que l’éditorial reste un élément absolument déterminant de l’ergonomie et donc de l’efficacité des sites Web. Et malheureusement, cet aspect est bien trop souvent ignoré au profit du design…
