L’Union des Marques (ex UDA) organisait au mois de mai un concours de créativité dans le cadre de son laboratoire. L’un des objectifs était de redorer le blason de la publicité auprès du grand public.
Trois affiches réalisées par les créatifs de l’Agence Armstrong ont retenu l’attention du jury :
« Pure Nature » pour CHAVROUX, par François Osselin
François est un adepte de Chavroux et souhaitait créer un visuel qui ait autant d’impact que le très reconnaissable packaging du fromage. Par opposition, le loup – prédateur de chèvre par excellence – apparaît comme un consommateur idéal à mettre en scène dans un environnement reprenant les teintes du produit.
« Belle tout Nuxe » pour NUXE, par Anne-Sophie Donis et Salomé Belloulou
Le duo a choisi l’huile prodigieuse, produit phare de la marque, en prenant le parti qu’elle embellit le corps aussi bien que des bijoux et qu’un rien peut habiller une femme. L’accroche s’est imposée d’elle-même comme une évidence.
« Détendu » pour ELEPHANT, par Nathan Sauvage et Téo Le Garrec
Le concept défendu par cette affiche surfe sur la vague du « lâcher prise » prôné par la marque de thé cette année tout reprenant les codes visuels iconiques.
Sous l’impulsion des deux directeurs de création de l’agence, Olivier Rabinel et Etienne Batard, nos créatifs se sont dépassés pour ce concours. Cela leur a permis de créer en toute liberté sur de belles marques. Ne pas avoir de brief s’est avéré finalement plus un avantage qu’une contrainte, dans la mesure où la créativité s’est exprimée dans le respect du territoire de la marque.
Les visuels gagnants bénéficient d’une visibilité sur certains sites du groupe Figaro, partenaire média du concours, en annonces presse dans des titres du même groupe ce week-end et en affichage sur les panneaux du groupe Mediatransports.
Vous pouvez télécharger le communiqué de presse en cliquant ici.
