Petite appli deviendra grande
Septembre 2018 : l’application TikTok (nouveau nom de l’application Musical.ly, rachetée par le groupe Beijing ByteDance Technology) devient la 5ème application la plus téléchargée du monde après WhatsApp Messenger, Messenger, Instagram et Facebook, détrônant les géants Snapchat, Twitter ou encore Netflix.
Ses jeunes utilisateurs, majoritairement âgés de 13 à 20 ans, se mettent en scène à travers de courtes vidéos d’une quinzaine de secondes, face caméra. Avec pas moins de 600 millions d’utilisateurs actifs par mois dont 4 millions en France avec un temps moyen passé sur l’application de 40 mn par jour, le réseau social intrigue mais surtout met en exergue des opportunités non négligeables pour les annonceurs.
TikTok, quésaco ?
Initialement présenté comme réseau musical, TikTok est en réalité résolument basé sur l’image. A coup de hashtags et de challenges viraux (voir vidéo) de tous types, les « musers » (nom donné aux utilisateurs) s’adonnent à des chorégraphies mimétiques, acting, jeux de rôles, play-back dramatisés, mises en scènes accentuées, et s’expriment par une ostensible démonstration de soi, de leurs pratiques et de leurs biens. TikTok est en quelque sorte le réceptacle et la synthèse des tendances des réseaux Instagram, Snapchat, Youtube mais également Twitter.
Les Y sont morts, vive les Z !
Les Millennials restent aujourd’hui des cibles privilégiées. Néanmoins, une nouvelle génération encore peu étudiée s’impose progressivement. Les adolescents d’aujourd’hui seront les consommateurs de demain et il paraît essentiel de commencer à se focaliser sur les spécificités de cette génération Z. Quelles sont les préoccupations des adolescents ? Comment communiquent-ils ? De quelle manière fonctionnent leurs communautés ? A quelles tendances répondent-ils ? Quels leviers favoriser pour les toucher efficacement à un moment T ? TikTok, par son fonctionnement, peut constituer un élément de réponse particulièrement précieux. En effet, le réseau social permet entre-autres d’effectuer des recherches par « hashtag à la mode ». Si les « challenges » (à comprendre les défis vidéo massivement reproduits) constituent en grande partie le fil d’actualité du réseau social, TikTok représente une communauté de jeunes qui axe principalement (si ce n’est uniquement) ses critères de calcul de popularité sur la performance.
La pub dans les starting blocks
Pour le moment, l’application ne permet pas aux marques de diffuser des contenus publicitaires. Néanmoins, les utilisateurs de l’application ont repéré depuis janvier plusieurs vidéos skippables, très similaires aux annonces présentes sur Instagram (avec la présence d’un swipe pour accéder aux sites internet) proposées par quelques annonceurs. Tik Tok n’a pour le moment pas annoncé sa monétisation, vraisemblablement à la recherche d’un modèle adapté et durable mais ces récentes « découvertes » semblent annoncer de nouvelles opportunités et une future possibilité d’insertion publicitaire dans le fil d’actualité des utilisateurs. Par sa population particulièrement ciblée et les potentiels en termes de formats et contenus (vidéos originales, créatives, fédératrices) l’application est une réelle aubaine pour les annonceurs, un point d’entrée encore peu exploité et probablement bientôt incontournable.
Entre consommation de la mise en scène et mise en scène de la consommation, TikTok se présente comme un écrin publicitaire privilégié et sans aucun doute, LE média sur lequel capitaliser dans le cas d’actions de communication à destination des adolescents.
