Changement de format pour le dernier né de la collection des « Petits Livres Rouges du Marketing Interactif« , mais pas d’esprit. Cette cinquième édition reprend les recettes des versions précédentes tout en les enrichissant.
Nous retrouvons ainsi au recto de nombreuses fiches pratiques, en partie centrale les chiffres du Web et la présentation des partenaires du Web, au verso les opérations de marketing interactif analysées.
Jusque là rien de très original, sauf que cette année les fiches pratiques sont à mon sens réellement exhaustives et s’adresseront aussi bien aux marketers débutants comme aux plus chevronnés.
Quelques exemples de thématiques abordés :
- Créer ou moderniser son site Internet (ergonomie, taux de conversion, back-office…),
- Approvisionner les moteurs de recherches (référencement naturel, liens sponsorisés, optimisation…),
- Gérer ses campagnes e-mailing (taux de delivrabilité, analyse des résultats, dernières tendances…),
- Optimiser les relations avec l’internaute (fidélisation, ciblage, connaissance de l’internaute…),
- Dompter les bannières de publicité (formats, CPM, CPC, CPA, CPI…).
Le web social et le marketing participatif ou communautaire font également l’objet de nombreuses fiches. Les thématiques suivantes sont ainsi couvertes :
- Générer du bouche à oreille (buzz marketing, marketing viral, street marketing…),
- Infiltrer les communautés (réseaux sociaux, bouche à oreille, podcast…),
- Diversifier les usages du mobile (code 2D, publicité d’un site mobile, reconnaissance d’image),
- Intégrer l’univers des blogueurs (communication, blog seeding, flux RSS…),
- …
Le verso du livre permet d’illustrer la plupart des sujets abordés par des exemples de campagnes expliqués. Ces deniers sont classés en trois grandes thématiques :
- Mettre en place des opérations de notoriété en générant du bouche à oreille ou en créant des dispositifs participatifs,
- Accroître ses ventes,
- Optimiser ses relations clients
Bon tout ceci pour vous dire que ce dernier opus de la collection des « Petits Livres Rouges du Marketing Interactif » est incontournable !
