Jeu mobile : Marc Bourcharlat et Planet NemoEditions rejoignent Kinoa !
Tombé dans le digital en 2000 avec le lancement du portail ludo-éducatif pour enfants www.planetnemo.fr Marc a développé un savoir-faire unique dans la production de casual games, de jeux sérieux, de plateformes ludo-éducatives et d’applications évènementielles en 2D ou 3D et en réalité augmentée (RA) pour des clients comme Canal+, France Télévisions, Hachette, Astro Malaysia, MBC (Dubaï), TFO (Canada) et de nombreux musées ou clients institutionnels. Continue reading « Du nouveau dans le jeu mobile avec Planet Nemo Editions »
Vous avez besoin de récapituler les Best practices de 2014 ? Kinoa est là pour vous aider.
Afin d’y voir plus clair nous avons sélectionné pour vous les points essentiels à retenir pour votre stratégie marketing B2B cette année, le tout basé sur de solides et récentes études Américaines.
Tout d’abord vous n’êtes pas sans savoir que les dépenses liées aux nouvelles technologies vont fortement s’accroitre dans les départements marketing en 2014.
Une utilisation accrue des outils de mesure pour le secteur du B2B
En effet, la tendance sera d’investir sur le moyen terme dans les technologies utiles puisque le marketing devient de plus en plus digital. De ce fait, de nouveaux outils fleurissent sur le marché.
Ces moyens de mesure vous les connaissez déjà : Programmes de marketing automation, systèmes CRM, outils de gestion de plateforme des réseaux sociaux…
On peut donc prévoir un investissement financier beaucoup plus conséquent pour les prochaines années car ces outils rendent les tâches plus efficaces et améliorent fortement la productivité des marketers.
Une plus grande dépendance du mobile
La révolution mobile a eu de grandes conséquences sur les attitudes des consommateurs et acheteurs B2B. Selon une étude de American life project (bit.ly/1jWzosP), les 2 tiers des mobinautes aux Etats-Unis utilisent leur smartphone pour consulter les Emails et surfer sur Internet, un chiffre qui a doublé depuis 2009.
Eh oui, en 2017, les outils de vente connectés à Internet seront pour la grande majorité des smartphones et tablettes (87%). Toutes les surfaces devront à terme devenir responsive afin d’assurer une utilisation des plus fluides, en toutes circonstances.
Le content marketing devient la base de la stratégie
Comme vous le savez, la plupart des entreprises ont déjà basé leur stratégie marketing sur un contenu de qualité. Le succès n’est pas toujours au rendez-vous car il est encore difficile de définir une vraie ligne de conduite.
En effet, plusieurs entreprises ont échoué à vouloir créer un dispositif stratégique viable pour leurs contenus marketing.
Quoiqu’il en soit, en 2014 il faudra s’atteler à la tâche car les Top managers vont commencer à s’y intéresser activement et les responsables marketing se devront d’établir du contenu stratégique et mesurable sur le long terme !
Et si on délaissait les keywords pour se concentrer sur du contenu global ?
Le moteur de recherche Google devient de plus en plus intelligent avec une meilleure compréhension du concept dans sa globalité. Et oui, les algorithmes changent fréquemment …
Pour cela les marketers devront non plus se focaliser sur les mots clés mais plus sur la précision du contenu destiné aux requêtes des internautes. L’enjeu est de comprendre les interrogations des audiences ciblées afin de créer un contenu qualitatif et ad’hoc.
Le marketing social media va (encore) évoluer
Et si on reparlait social media ? Si les réseaux sociaux ont mis un peu plus de temps à s’activer en B2B qu’en B2C. En 2014 cela devrait décoller, et ce, via l’utilisation d’outils de mesure. Ces outils de gestion des médias sociaux faciliteront pleinement la mesure de l’engagement et des interactions.
En effet, il sera encore plus simple de tracker les conversions de leads et des ventes grâce aux outils de mesure sophistiqués. S’ajoutent à cela la croissance du mobile et du content marketing, le social media devient donc inévitable pour les marketers B2B.
Ceci démontre l’importance d’établir une stratégie marketing social media documentée et de continuer à travailler votre image sur les réseaux qui sont les plus adaptés à votre business (blog, Twitter…)
En définitive, ces tendances sont quelques-unes parmi tant d’autres mais nous pensons qu’il est légitime de miser sur ces leviers conséquents pour votre business.
En conclusion, quelques chiffres clés sur les médias sociaux à connaître avant de (re) travailler sa stratégie social media ! (source : Search engine journal) :
72 % des internautes sont maintenant actifs sur les médias sociaux :
34% des marketers utilisent Twitter avec succès pour générer des leads.
Google+ connaît une croissance de 33% par an.
70% des marketers ont utilisé Facebook pour obtenir de nouveaux clients.
Voici à présent un focus sur les usages de l’Internet mobile en France.
Il s’agit d’une étude proposée par TNS Sofres. Elle montre à quel point les consommateurs mobinautes sont friands des différents outils mobiles à la fois en termes de saillance et d’usages déclarés. En moyenne, 27 applications sont téléchargées sur un smartphone (et même 33 parmi les catégories sociales les plus aisées et les 25-34 ans). Les applications les plus utilisées sont la météo (74% des mobinautes possédant au moins une application), les services de navigation/GPS (70%), les jeux et divertissements (69%), les utilitaires type calculatrice, réveil 69%), la musique/radio/TV (69%). Les réseaux sociaux arrivent en 6ème position (65%), devant les informations/l’actualité (54%), la banque/finance (49%), les photos et vidéos (49%) et les transports (42%).
Il faudra surtout retenir que :
57% des mobinautes possèdent au moins une application de marque ;
La géolocalisation, déjà rentrée dans les moeurs (77% des mobinautes ont déjà utilisé la géolocalisation) !
J’en profite pour vous rappeler que Kinoa développe des applications iPhone / iPad / Android pour de nombreuses marques 🙂
Belle infographie proposée par Microsoft Tag sur le m-marketing.
Des notions telles que sites Web mobiles, SEO pour sites mobiles, geolocalisation, QR code, mobile socialization… vont prendre de plus en plus de poids dans nos stratégies web marketing. Si ce n’est pas déjà fait, autant se familiariser rapidement avec ces dernières.
72% des entreprises américaines utiliseraient des tablettes tactiles* ! Ce chiffre est bien évidemment à pondérer par le fait que les usages actuels sont majoritairement cantonnés à des tests d’utilisation et ne représentent donc pas (encore !) une réelle pénétration. Mais il ne fait aucun doute que l’iPad et les tablettes en général progressent rapidement dans la sphère BtoB. Je vous invite d’ailleurs à consulter l’infographie « The State of the Tablet Takeover in the Enterprise » si vous êtes intéressés par le sujet.
Toutefois il n’était jusqu’à présent pas facile pour une entreprise de déployer une flotte d’iPad auprès de ses collaborateurs. Les applications utiles aux entreprises sont noyées parmi des milliers d’applications grand public. Une fois que l’application souhaitée est trouvée, elle ne peut être téléchargée qu’à l’unité, ce qui peut s’avérer très fastidieux lorsqu’on souhaite la déployer sur une flotte importante d’iPhone ou d’iPad.
Cet App Store n’est pour l’instant disponible que pour le marché américain. Il permet aux entreprises de trouver, acheter et distribuer facilement les applications de leurs choix. Cet AppStore BtoB offre également la possibilité pour une entreprise de faire développer une application spécifique à ses besoins par un prestataire et de la déployer facilement auprès de ses collaborateurs.
Pour pouvoir bénéficier de ce service, il faut obtenir, à l’instar du Developper Program , un AppleID et surtout attendre qu’il soit déployé sur le marché français…
Aujourd’hui, 1 téléphone sur 5 vendus est un smartphone. Les employés et les clients les utilisent de plus en plus massivement et les entreprises tentent de profiter de ces nouveaux usages mobiles pour dialoguer avec eux.
Comme le montre cette infographie issue de l’étude GigaOM Pro, les entreprises accélèrent l’intégration des technologies et des applications mobiles dans leur stratégies pour accroître leurs revenus et/ou optimiser la productivité.
J’ai assisté le 5 mai dernier au petit-déjeuner « Une télévision connectée dans un habitat communicant ? » organisé par l’Echangeur.
Après avoir révolutionné la musique, le cinéma, le monde de l’édition, l’Internet va bouleverser sans aucun doute possible l’univers régulé de la télévision.
Loin de l’image d’Epinal qui veut que la TV connectée soit simplement reliée au Net pour pouvoir accéder à quelques widgets sans intérêt ou à un navigateur Web et surfer comme on le fait sur un PC, j’ai découvert les promesses d’une TV connectée à diverses plateformes de contenu (portail, catch up TV, VOD …) et à de nouvelles interfaces applicatives (Twitter, Facebook, vidéo conf…), mais surtout aux objets (smartphones et tablettes dans un premier temps, canapés et tout autre objets du quotidien dans un second…).
Les smartphones et plus particulièrement les tablettes telles que l’iPad vont se substituer à la télécommande. Ils offriront des interfaces intuitives et ergonomiques pour naviguer et utiliser toutes les options offertes par la TV connectée.
Les tablettes vont ainsi devenir de nouveaux supports de services interactifs pour consommer autrement la télévision : jouer avec une application sur son iPad en relation avec le contenu diffusé sur sa télé, partager des commentaires avec ses amis Facebook ou encore pouvoir sélectionner depuis son iPad le film que vous souhaitez regarder et le faire glisser avec votre doigt vers votre TV pour le diffuser sur le grand écran.
Voilà un usage auquel Steve Jobs n’a pas dû penser 😉 Est-ce finalement la tablette qui va véritablement lancer la TV connectée ? Je pense que oui…
En attendant, monde délinéarisé de l’Internet rentre ainsi progressivement dans la TV et les chaînes régulées que nous connaissons actuellement vont être fortement concurrencées par de nouveaux acteurs.
Alain Kergoat, Directeur Marketing, Toshiba France, nous expliquait par exemple que la branche TV de Toshiba travaillait à une offre de services, ce qui représentait forcément une révolution pour une marque essentiellement habituée à construire du hardware. L’exemple de Toshiba Place et de son Market Place sont les prémices de ce que les constructeurs devront proposer dans un avenir proche. D’autres concurrents tels qu’Apple ou bien évidemment Google se préparent et vont certainement faire des dégâts lorsqu’ils seront prêts (Google TV n’est pas une grande réussite, mais gageons que les prochaines évolutions corrigeront le tir).
Il n’est donc pas difficile d’imaginer des « apps » pour TV et des appstores pour les télécharger.
Ces principes de consommation de contenus, de personnalisation et d’interactivité, sur nos écrans connectés (PC, Mobile, console de jeux, TV et demain autres objets connectés…) impliquent que de nouvelles logiques éditoriales soient pensées. Ces logiques répondront à de nouveaux usages (ce qui est cohérent sur un navigateur pour PC ne l’est pas forcément dans un cadre de mobilité et inversement).
Selon Wikipédia, l’internet des objets constituera « un réseau de réseaux qui permet, via des systèmes d’identification électronique normalisés et unifiés, et des dispositifs mobiles sans fil, d’identifier directement et sans ambiguïté des entités numériques et des objets physiques et ainsi de pouvoir récupérer, stocker, transférer et traiter, sans discontinuité entre les mondes physiques et virtuels, les données s’y rattachant ».
Nous pouvons ainsi imaginer qu’une personne lise les actualités via son smartphone dans le métro le matin en allant travailler, les consulte à nouveau sur son PC à l’heure du déjeuner et le soir sur son poste de TV et qu’à chaque nouvelle consultation, les informations déjà lues ne soient pas affichées à nouveau selon le principe d’identification unifiée et de non discontinuité de l’Internet des objets.
Le même exemple pourrait être donné pour un film. Je regarde le début sur ma tablette, un peu plus tard je poursuis sur mon PC et le soir je regarde la fin sur mon écran de TV.
Comme je le disais plus haut les marques vont devoir une fois de plus repenser de nouvelles logiques et formats éditoriaux qui répondront à de nouveaux usages issus de l’Internet des objets. La TV est un des premiers « objets » concernés, mais d’autres suivront…
Je trouve les résultats de l’analyse comparative sur les applications iPhone, iPod, iPad et Mac Store disponibles sur l’App Store d’Apple en mars 2011 réalisée par UserADgents assez intéressants.
Ils montrent que les applications iPad et Mac Store progressent fortement alors que les applications iPhone progressent encore mais à un rythme beaucoup moins soutenu que par le passé.
Les chiffres à comparer avec ceux de novembre 2010 :
312 254 apps iPhone / iPod (+25%), 30 964 apps iPad (+76%), 2055 apps Mac Store (non créé en nov 2010)
675 apps nouvelles chaque jour (617 – nov 2010)
64% des applications sont à moins de 1 € (65% – nov 2010). Le prix moyen des apps est de 1.92 € (1.83 € – nov 2010). Il atteint 3.69€ pour l’iPad.
9% des apps sont dédiées à l’iPad (6.5% – nov 2010)
Le nombre d’éditeurs est passé de 55 408 à 72 075 (4.8 apps en moyenne par éditeur)
Apple s’est trouvé un beau relais de croissance pour son App Store avec l’iPad. Le succès de l’iPad 2 et les utilisations très intéressantes que les entreprises peuvent en faire ne devraient pas démentir cette tendance.
Nous travaillons d’ailleurs sur la réalisation d’un magazine iPad, grand cross-over informationnel rigoureux, haut de gamme et trendy. C’est l’application que vous attendiez pour profiter des promesses de votre iPad ! Articles, photos, vidéos : Appzine, c’est le premier indie magazine made in France qui devrait faire hurler de plaisir tout possesseur d’iPad. Nous cherchons des investisseurs pour nous épauler dans cette aventure.
Plein d’autres projets sous iPad devraient rapidement voir le jour chez Kinoa. Stay tune !
