Le lancement du tout nouveau navigateur Google Chrome a été très réussi au vue des nombreuses retombées dans les médias traditionnels (Le Monde, Le Figaro, Le JDN, …) et de la couverture blogosphère impressionnante.
Et pourtant il n’y a pas eu de campagne publicitaire d’envergure, mais une BD proposée sur le blog officiel de Google.
Une simple BD expliquant les raisons pour lesquelles Google s’est lancé dans la réalisation d’un navigateur et illustrant simplement les usages et les valeurs d’usage de ce nouveau produit.
Du coup, rien d’ostentatoire et de péremptoire, on ne formule pas de fausses promesses, on ne sur-vend pas le produit, on donne simplement envie de l’essayer.
C’est une communication très horizontale, où l’on cherche à se mettre au niveau de l’utilisateur, on ne lui force pas le main, on ne lui impose rien, on l’invite même à participer puisque le produit est proposé en beta.
Du coup, le lancement est une réussite et le nombre de téléchargements doit déjà être impressionnant à l’heure où j’écris ces quelques lignes (Eric de Presse Citron a constaté que 10 % des visiteurs de son blog utilisaient déjà Google Chrome !).
Quelques jours avant, Microsoft avait annoncé de manière beaucoup plus traditionnelle la sortie de la version 8 de son navigateur IE. En avez-vous entendu parler ? Ah si la presse a essentiellement parlé du porn mode : « InPrivate Browsing« .
