Aujourd’hui le motion design est partout dans l’entreprise : formations, présentations, communication interne et externe. Pourquoi un tel succès ?
Je m’intéresse ici au motion design dans sa composante formation / sensibilisation, pas dans ses aspects marketing / SEO / lead generation pour lesquels il est aussi largement utilisé.
Le motion design, qu’est-ce que c’est ?
Très simplement, dans sa forme, le motion design consiste à animer du contenu graphique pour réaliser une vidéo. Une vidéo en motion design peut mêler illustrations, logos, photos, titres, vidéos, textes, voix et musiques.
L’objectif est d’assurer une meilleure transmission et une meilleure rétention des informations grâce à un support attractif, capable de créer un lien fort avec l’audience visée.
Pourquoi réaliser une vidéo en motion design ?
On peut identifier plusieurs raisons plus ou moins importantes selon l’usage qui en est fait (communication interne ou externe) :
- YouTube est le 2ème moteur de recherche en France – 52% des utilisateurs utilisent la plateforme pour apprendre – La vidéo améliore la viralité et le référencement. (siecledigital.fr – brandwatch)
- Un message est retenu à 95% quand il est transmis via une vidéo contre 10% quand il apparait sous forme de texte (wirebuzz). Chiffre à prendre avec du recul, mais c’est une tendance.
- Un excellent outil de vulgarisation : Le motion design, mieux que la video classique, permet d’adapter le style à son message et à son audience (illustration, whiteboard, infographie) et d’ajouter un élément ludique, voir émotionnel.
- Le motion design est multi-supports. On peut l’intégrer à tous les supports de diffusion numériques. Les vidéos sont donc faciles à partager et à « consommer » au moment le plus approprié.
- Un support pour les équipes de formation, en présentiel ou à distance. Les formateurs.rices peuvent s’appuyer sur une vidéo en motion design pour illustrer une partie de leurs cours.
- Le coût de production peut varier sensiblement selon la durée et la richesse de l’animation, mais, globalement, il est très compétitif par rapport à celui d’un tournage vidéo.
Réussir son motion design
Pas facile d’expliquer un processus industriel, une règlementation, voir son entreprise, sans que la moitié de l’audience décroche au bout de 2 mn. Ca ne s’improvise pas.
Le motion design c’est une histoire qu’on raconte (story telling). Il faut donc un sujet clair, un script, un storyboard, un style graphique et une durée adaptés aux publics et aux supports de diffusion envisagés. Il existe des outils pour vous faciliter la tâche, mais, attention, un bon motion design ne se résume pas à un outil. C’est avant tout un travail de conception et d’écriture avec experts pédagogiques, auteurs, illustrateurs et animateurs. Ce sont eux qui font la différence entre un motion design pertinent et les autres.
Quelques exemples
Voici un lien pour voir les tendances graphiques en motion design : Tendances 2023
Et quelques exemples qui me semblent intéressants et réussis : Tous accros? – Skype – La maison autonome – How to feed the world – Follow your dream – American football rules – Understanding social tech – Embouteillages – Recyclage
