La créativité & l’utilité pour (re)créer du lien

Selon le philosophe Gaston Bachelard, l’imagination créatrice constitue notre originalité d’humains. Pour William Blake : « L’imagination n’est pas un état, c’est l’existence humaine elle-même ». Imaginer c’est s’évader, c’est surtout sortir d’un confinement.
Dans une période aussi anxiogène que celle que nous vivons, l’être humain a plus que jamais envie d’être diverti.

Comment être créatif quand on est chez soi ?

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Confinement : les créatifs d’Armstrong parodient la pub

Le confinement a modifié notre rapport au travail, à nos relations sociales, à notre quotidien.
Dans ce contexte lourd qui affecte le quotidien de tout un chacun, les créatifs d’Armstrong ont tout de suite voulu insuffler un peu de légèreté et de créativité.
Que serait la publicité à l’heure du confinement ?
Tous les jours, une publicité parodique conçue par l’équipe créative d’Armstrong est diffusée sur Facebook et Instagram.
Un seul objectif : faire sourire en apportant un regard décalé sur notre métier.

Voici une selection de quelques créations, à retrouver également sur notre site

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All you need is love brand

Depuis près de 20 ans, la recherche en marketing s’intéresse au concept d’amour et reconnaît explicitement l’existence de ce sentiment pour des objets ou des marques. 

Des universitaires comme Caroll et Ahuvia (2006) ont défini l’amour pour une marque comme « le degré d’attachement émotionnel passionné qu’un consommateur a pour une marque (trade name) particulière ».

We Love brands 

La notion de « love brand » est née il y a près de 15 ans déjà, mais depuis quelques années, ce concept connaît un essor fulgurant. Être une « love brand », c’est réussir à conquérir le cœur du consommateur et tisser une relation forte, voire intime, avec ses clients. L’amour une émotion ?

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Top 5 des bonnes résolutions 2020 pour votre communication

Faire du sport, perdre du poids ou arrêter de fumer : ce sont dans l’ordre les bonnes résolutions que prendront les Français en 2020, selon un sondage Odoxa.
En 2020 les marques devront aussi faire du sport, celui de la course à la confiance, longue à construire mais rapide à détruire.
Pourquoi ? Parce que la confiance est un élément clé de la relation entre consommateur et marque et les critères qui la favorisent concernent autant les produits que les services associés.

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Petit déjeuner conférence : L’expérience client

Description 

Pour remporter la bataille de l’attention des consommateurs, qui reçoivent en moyenne plus de 1 200 messages publicitaires par jour, l’expérience client est aujourd’hui un facteur clé de différenciation.
Certaines marques ont aussi compris son intérêt en termes de business : 66% des consommateurs français sont plus susceptibles de consommer auprès d’une marque qui leur fournit une expérience personnalisée (source : Accenture).
On comprend mieux pourquoi « l’économie de l’expérience », concept né en 1996, devient le nouvel eldorado de la relation client.
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Playable ads – Le meilleur de la publicité digitale ?

Les bannières publicitaires : un usage limité

Le taux de clic (CTR) moyen sur les bannières publicitaires est de 0,36% (source : Wordstream), et parfois nettement inférieur selon certaines études. Cela représente par exemple 100 clics pour 28 000 vues.

Si l’objectif est simplement de booster la visibilité d’une marque ou d’un produit, ce CTR n’est pas problématique : Comme pour une campagne d’affichage ou de presse traditionnelle, on s’attache surtout à la visibilité de marque qu’elle induit. La réussite d’une telle campagne se mesure donc en nombre de vues, et non en nombre de clics.

Mais ne pourrait-on pas, grâce aux supports digitaux, aller plus loin ?

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Petit déjeuner Conférence : Storytelling Digital

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Description 

A l’ère du tout-numérique, il apparaît essentiel de (re)donner du sens à la relation client-marque. Les histoires donnent du sens à votre communication et recréent du lien avec vos consommateurs.

Cet atelier/conférence explique comment le storytelling a évolué à l’ère du digital et présente les nouvelles stratégies narratives des marques. L’enjeu : Apprendre à tirer un avantage business du storytelling pour votre propre stratégie marketing digitale. 

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L’advergame : quand jouer rime avec engager

Néologisme combinant « advertising » ( publicité ) et « game »( jeu ), l’advergame est un jeu publicitaire ( diffusé sur le web ou sur Facebook) ayant pour objectif de promouvoir une marque, des produits ou des services. Continue reading « L’advergame : quand jouer rime avec engager »

Le motion design, l’arme fatale pour mieux former et informer ?

Aujourd’hui le motion design est partout dans l’entreprise : formations, présentations, communication interne et externe. Pourquoi un tel succès ?

Je m’intéresse ici au motion design dans sa composante formation / sensibilisation, pas dans ses aspects marketing / SEO / lead generation pour lesquels il est aussi largement utilisé. Continue reading « Le motion design, l’arme fatale pour mieux former et informer ? »

Digital Breakfast sur l’IA animé par l’Agence à la Mairie de Puteaux

Ce lundi 15 octobre avait lieu un nouveau « Digital Breakfast » sur le thème de « l’apport de l’Intelligence Artificielle pour l’activité de mon entreprise » à la Mairie de Puteaux

Digital breakfast

 

 

 

 

 

 

Le « Digital Breakfast » se présente sous forme de petits déjeuners mensuels organisés conjointement par la Maison de l’Environnement et de l’Emploi, la Mairie de Puteaux et l’Agence.
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