Comme annoncé récemment sur ce même blog, j’ai pu participer au premier SEO Campus les 4 & 5 février 2009.
Ateliers et tables rondes nous ont été proposés pour faire le point sur l’état de l’art des stratégies de référencement et sur les évolutions des moteurs de recherche.
Que devons-nous en retenir ?
Tout d’abord que cet événement tend à prouver que l’activité du référencement se structure et se professionnalise à grands pas. Il y a encore 2 ou 3 ans, le référencement ressemblait plus à ce que propose le mage N’Bolo Googlyaoo qu’à une vraie pratique structurée et codifiée. La licence professionnelle « référenceur et rédacteur Web » proposée par l’IUT de Mulhouse a d’ailleurs été saluée à juste titre. Cette formation est la première du genre. Elle a été initié l’an dernier par Activis, notre partenaire en référencement multilingues avec qui nous avons d’ailleurs beaucoup de projets sur Paris pour 2009 !
C’est ensuite le profil à cinq pattes des référenceurs et les problèmatiques de recrutement qui ont été abordés. Le référenceur est un homme à tout faire. Il doit être capable de rédiger des contenus Internet, de comprendre la technique (langages Web, outils de conception, CMS, problématiques serveur…), d’avoir de très bonnes connaissances en Web marketing, en e-commerce, en analytique et bien évidemment connaître parfaitement le fonctionnement des moteurs de recherche. Enfin, il doit faire preuve d’une grande culture générale et d’une grande curiosité. J’ai dit mouton à 5 pattes ? 😉
C’est d’ailleurs une compétence que j’aurais du ajouter à ma liste « 6 compétences de demain à posséder dès aujourd’hui ».
C’est aussi et bien évidemment la crise qui a été abordée et ses conséquences sur le SEO, SEM et SEA. Assez bizarrement, le SEO semble bien tirer son épingle du jeu alors que la mesure de son ROI est moins « évidente » que celle du SEM. Mais les annonceurs et éditeurs de sites Internet semblent afin comprendre qu’il s’agit d’une tactique incontournable d’acquisition dans la durée de trafic qualifié.
Un atelier consacré à la réputation en ligne m’a également fortement intéressé. Ce dernier était co-animé par Emilie Ogez et Edouard Fillias. Emilie a présenté les grands principes et les enjeux de la e-réputation (vous pouvez retrouver sa présentation ici), tandis qu’Edouard nous a expliqué comment défendre sa réputation et les différents canaux à activer (présentation ici).
Bien que la notion de référencement soit évidente lorsque l’on parle d’e-reputation (googlez votre nom, vous comprendrez ;), je regrette tout de même que les intervenants n’aient pas plus axé leurs démonstrations sur les techniques de référencement / référencement des bons / mauvais contenus dans le cadre d’une action de défense de sa réputation en ligne.
Je retiendrai également de cet événement la place prépondérante de Google lorsque l’on parle de référencement en France. C’est lors de ce genre de réunion que l’on mesure à sa juste valeur la place plus que prédominante prise par le géant californien. Ce dernier fait littéralement la pluie et le beau temps sur les règles qui régissent le positionnement des sites Web sur ses pages de résultat d’une recherche. Cela est tout simplement effrayant de se dire qu’un site Web marchand même réputé ne tiendrait pas longtemps s’il n’apparaissait plus sur les pages de résultats du moteur… sans compter toutes les traces qu’il conserve sur notre activité d’internaute et nos vies tout court (la e-reputation dont je parlais précédemment), Google quand tu nous tiens !
En parlant de Google et des traces laissées derrière nous, cela me conduit à vous parler d’un autre atelier consacré aux Web analytics auquel j’ai participé. Ce dernier était animé par Julien Coquet : responsable Analytics France au sein d’OX2/LBi et responsable pour la France de la WAA (Web Analytics Association) et Alan Boydell : ancien responsable produit Google Analytics chez Google pour l’Europe, et responsable de l’activité Keymetrics au sein de la société Keyade. Leurs interventions respectives étaient plutôt instructives et si vous vous intéressez aux Web analytics voici deux blogs à suivre : The Analytics Factor et OX2 Web Analytics blog !
Enfin l’ensemble des présentations devrait être proposées sur le blog de l’Association SEO Camp.
Si vous vous intéressez au référencement, inscrivez-vous au prochain Atelier référencement !
