Selon JupiterResearch, le coût moyen par clic est passé de 0,39 dollar en 2004 à 0,50 en fin 2007. Pour compenser l’augmentation constante du coût moyen par clic des campagnes de référencement payant il est nécessaire d’optimiser son taux de transformation.
C’est dans ce cadre qu’ Omniture nous propose son nouveau livre blanc « Comment augmenter de façon exponentielle le taux de conversion des mots-clés« .
Ce dernier s’attache principalement à :
- Comment mettre en place d’une stratégie de mots-clés efficace,
- Comment renforcer le message et garantir une cohérence entre le mot-clé et la page d’entrée,
- Comment tester différents scénarios de pages et mesurer les résultats.
Rien de bien révolutionnaire pour ce livre blanc, mais il a le mérite d’être condensé (9 pages) et d’être illustré par quelques exemples.
Si vous souhaitez assurer une cohérence entre votre publicité contextuelle et le contenu de votre page d’entrée et tester différents scenarios de pages et valider vos stratégies en mesures quantifiables, ce livre blanc est fait pour vous.
