Néologisme combinant « advertising » ( publicité ) et « game »( jeu ), l’advergame est un jeu publicitaire ( diffusé sur le web ou sur Facebook) ayant pour objectif de promouvoir une marque, des produits ou des services.
2 français sur 3 jouent occasionnellement, tandis que 1 sur 2 en a fait une habitude et 84% des usages sur tablettes sont destinés aux jeux (source : Google Admob). Des chiffres significatifs qui mettent en avant une opportunité considérable pour les marques qui cherchent de nouveaux moyens et canaux pour atteindre leurs cibles.
Créer du lien avec la marque
En réalité, et c’est là tout l’intérêt de l’advergame, il s’agit d’une situation gagnant-gagnant à la fois pour le consommateur et pour la marque. Côté marque, théâtraliser son histoire, ses valeurs, ses produits et plus globalement son univers permet de lui donner vie, de le présenter de manière tangible et ludique favorisant alors la mémorisation et l’attachement à la marque.
Intégrer le jeu à une stratégie marketing permet de présenter des informations ou des offres de manière native, naturelle et immersive, minimisant de manière considérable le caractère invasif de la publicité. Côté consommateur, le jeu permet de prendre véritablement part à l’expérience proposée par la marque, d’être actif et de s’impliquer sans se soumettre passivement à un message potentiellement indésirable.
Des formats adaptés à des audiences mobiles
S’il génère un fort impact positif sur l’image de marque, cette nouvelle façon de communiquer répond également aux problématiques de mobilité engendrées par les comportements cross devices et multi supports des consommateurs. L’advergame est déclinable sur la majorité des supports, disponible en ligne, hors ligne, sur application, web application, réseaux sociaux, site internet… il permet d’atteindre les consommateurs là où ils sont et en fonction de leurs usages spécifiques.
Par exemple, l’application mobile « Dumb ways to die », dérivée d’une campagne australienne de sensibilisation pour la sécurité dans le métro, propose 18 mini-jeux interactifs dont l’objectif est de sensibiliser aux divers risques que l’on peut rencontrer dans le métro. Les retombées ont été particulièrement significatives puisque l’application a été téléchargée pas moins de 190 millions de fois depuis son lancement en 2012 et les accidents ont été réduits de 21%.
Un accélérateur de viralité
L’advergame permet de générer du trafic sur le site de la marque ou en point de vente, de récompenser la fidélité client, de collecter des données facilement, de conquérir des prospects et d’inciter au partage grâce au caractère viral du jeu. Simple et surtout efficace !
Pour animer des temps forts, alimenter votre storytelling ou simplement pour diversifier les points de contact, l’advergame s’inscrit dans une tendance de fond et promet des avantages à la fois qualitatifs et quantitatifs : empathie avec la marque et ROI optimisé.
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